TAKE YOUR SHOT

A SEGAFREDO ELINDÍTJA ÚJ, GLOBÁLIS MÁRKAKAMPÁNYÁT

A kávé mint a következő lépés kiindulópontja: a TAKE YOUR SHOT kampánnyal a Segafredo új fejezetet nyit márkatörténetében. A globális kampány a márka olasz kávékultúrában gyökerező örökségét merész, kortárs megjelenéssel ötvözi, és tudatosan szólítja meg a kávéfogyasztók új generációját.

Budapest, 2026. szeptember 28. – Mi jön ezután? Egy új ötlet, egy döntés, egy kihívás – vagy egyszerűen csak a vágy, hogy valami újat próbáljunk ki. A TAKE YOUR SHOT kampánnyal a Segafredo új szintre emeli globális márkajelenlétét, és elindítja új nemzetközi kampányát.

A kampány a kávé egy másik fontos oldalára is ráirányítja a figyelmet. A kávé az élvezetről, a mindennapokból való rövid kiszakadásról és egy pillanatnyi megállásról szól. Ugyanakkor egy olyan pillanat is lehet, amikor valami elkezdődik – amikor megszületik a késztetés, hogy cselekedjünk, és megtegyük a következő lépést.

A kávé ugyanis gyakran éppen ezekben a pillanatokban van velünk: mielőtt elkezdjük a napot, kidolgozunk egy ötletet, meghozunk egy döntést vagy belevágunk egy új kihívásba. A TAKE YOUR SHOT ezt a cselekvés előtti rövid, sokszor észrevétlen pillanatot ragadja meg. A kampány ezzel a Segafredo nagy múltját és olasz örökségét egy kortárs márkavilágba helyezi, amely a kávéfogyasztók új generációjához is közel áll.

Egy kávé. Számtalan lehetőség.

A kampány középpontjában az új globális brandfilm áll, amelyet a BBH London kreatív ügynökség készített, rendezője Rodrigo Inada, a produkcióért pedig az Iconoclast felelt.

A film egy fiatal férfival kezdődik, akinek egy Segafredo espresso-t szolgálnak fel. Miközben elfogyasztja a kávéját, a körülötte lévő valóság fokozatosan megváltozik. Hirtelen saját maga különböző változataival találkozik – mindegyikük egy-egy lehetséges utat, lehetőséget és döntést testesít meg.

Mit szeretnék kipróbálni? Min tudnék változtatni? Melyik az a döntés, amelyet talán már túl régóta halogatok?

Különböző forgatókönyvek bontakoznak ki előtte. Nemcsak azt látja, hogy kivé válhatna, hanem azt is, hová vezethet egy-egy döntés, és mi bontakozhat ki belőle. Egy gondolat lehetőséggé válik – ez a lehetőség pedig éppen azt a lendületet adhatja meg, amely végül cselekvésre ösztönöz.

A film végén befejezi az espressoját, feláll, és elindul. Hogy végül milyen döntést hoz, és hová vezet az útja, szándékosan nyitva marad. Mert pontosan erről szól a TAKE YOUR SHOT: nem arról, hogy mindenre tudjuk a választ, hanem arról, hogy felismerjük a lehetőségeket, döntéseket hozunk, kipróbálunk valami újat – és megtesszük az első lépést.

Mindenki a saját történetének főszereplője. A Segafredo pedig ott van mellette ezekben a pillanatokban. A kávé megadja a kezdő lendületet – a rajt pillanatát ahhoz, ami ezután következik.

Egy nemzetközi márka új fejezete

Pierluigi Tosato, a Massimo Zanetti Beverage Group vezérigazgatója így nyilatkozott:

„Ennek a globális kampánynak az elindítása fontos mérföldkő a Segafredo fejlődésében és növekedésében. Az új, TAKE YOUR SHOT pozicionálással tovább erősítjük jelenlétünket a nemzetközi piacokon, miközben rendkívüli örökséggel rendelkező márkánkat határozottan a jelenbe helyezzük. Célunk, hogy merész kommunikációval tovább erősítsük a Csoport globális pozícióját, miközben megmutatjuk eszpresszónk kiemelkedő minőségét.”

A TAKE YOUR SHOT többről szól, mint egy új vizuális arculat vagy egyetlen kampány. Az elképzelés meghatározza majd, hogyan kommunikál a Segafredo világszerte, és egyértelmű, könnyen felismerhető arculatot biztosít a márka számára a különböző piacokon és kommunikációs csatornákon.

Giacomo Tesolin, a Massimo Zanetti Beverage Group marketingigazgatója hozzátette:

„A TAKE YOUR SHOT kampánnyal új vizuális és kommunikációs karaktert adunk a Segafredónak. Tudatosan túllépünk a kávéhoz kapcsolódó hagyományos kliséken, és egy élénk, lendületes világot teremtünk. A kávé csészéje olyan impulzussá válik, amely azoknak az embereknek ad lendületet, akik nem egyszerűen várnak a lehetőségekre, hanem maguk is tesznek azért, hogy éljenek velük. Ezzel hosszú távon szeretnénk tovább építeni a márka értékét, és hiteles, dinamikus kapcsolatot kialakítani a fogyasztókkal világszerte.”

Az olasz kávékultúra találkozása egy új generációval

A márka folyamatosan fejlődik, a Segafredo öröksége továbbra is meghatározó része annak identitásának. A kávézó volt az a hely, ahol a Segafredo története elkezdődött – a mindennapok szívében, ahol az emberek találkoznak, és ahol az olasz kávékultúra a mindennapi élet részeként jelen van és közösséget teremt.

A TAKE YOUR SHOT kampánnyal a Segafredo ezt az örökséget viszi tovább, immár merészebb, kortársabb megjelenéssel. Olyan márkavilágot teremt, amely hű marad olasz gyökereihez, miközben határozottan a jövő felé tekint.

Dieter Bretz, a Segafredo Central Europe vezérigazgatója így nyilatkozott:

„A Segafredo 1993 óta az olasz kávékultúra és az autentikus espresso-élmény képviselője Magyarországon. Vendéglátóipari és kiskereskedelmi partnereinkkel együttműködve az elmúlt évtizedekben közösen építettük a márkát, és tettük az olasz kávékultúrát fogyasztóink számára is kézzelfogható, mindennapi élménnyé. A TAKE YOUR SHOT kampánnyal ezt a történetet visszük tovább – új, merészebb és kortársabb hangon. Megőrizzük mindazt, ami a Segafredo márkát erőssé tette, miközben egy új generáció igényeihez igazítjuk megjelenését és kommunikációját. Így kapcsoljuk össze a Segafredo magyarországi múltját egyértelmű, jövőbe mutató vízióval.”

Globális ambíciók, helyi tapasztalatok

A kampány október elején indul Olaszországban, majd fokozatosan, lépésről lépésre további piacokon is megjelenik. A TAKE YOUR SHOT a digitális és social media csatornák mellett fokozatosan egyre több érintkezési ponton válik láthatóvá: a közterületi megjelenésektől és az értékesítési pontokon való jelenléttől kezdve az értékesítést támogató anyagokon, a termékcsomagolásokon és az eseményeken át egészen a különböző márkaaktivációkig.

A TAKE YOUR SHOT így jóval több, mint egyetlen kampány. Az ötlet hosszú távon is meghatározza a Segafredo márkajelenlétét, összekapcsolva egy nemzetközileg ismert olasz kávémárka nagy múltú hagyományát azzal a törekvéssel, hogy a márka a következő generáció számára is releváns maradjon.

SEGAFREDO. TAKE YOUR SHOT.

Kapcsolattartási adatok:

info@segafredo.hu